Nedůvěra je výchozí stav
Vzhled ji buď potvrdí, nebo vyvrátí. A stihne to do dvou vteřin, dřív než kdokoli přečte první větu. Rozhoduje uspořádání, ne text.
Případová studie · Přehled a nástroj
Obor podmínky schovává.
Obor podmínky schovává.
My je dáváme na kartu.
Přehled registračních bonusů. Obor je plný spamu, takže hlavní rozhodnutí znělo jednoduše. Vypadat a chovat se jako nástroj, ne jako výdělek.
prachyzaregistraci.cz
Prachyzaregistraci
Situace
Čemu takový web čelí
Weby s registračními bonusy mají špatnou pověst a zaslouženě. Typicky slíbí velkou částku v nadpisu, podmínky schovají pod čáru a oficiální zdroj neuvedou vůbec. Návštěvník je proto opatrný ještě dřív, než se stránka stihne načíst.
Úkol tedy není udělat hezčí web s odkazy. Je to udělat něco, co vypadá a chová se jako nástroj. Nástroj se totiž používá opakovaně. Stránka s odkazy jednou.
To je zásadní rozdíl v tom, jak se projekt uživí. Jedno kliknutí se dá vytáhnout trikem. Návrat se dá získat jedině tím, že se člověk napoprvé nespálí.
Návštěvník
S čím na takový web lidé chodí
Bonus není zadarmo
Stojí čas a splnění podmínky. Tuhle cenu spamové weby schovávají. A právě proto na nich lidé ztrácejí odpoledne u nabídek, které nikdy nesplní.
Velká část publika je mladší osmnácti
Ví to i sám katalog, protože nabídky dělí na 15+ a 18+. Zhruba polovina z nich je pro mladší nedostupná. Web, který na to nemyslí, je posílá do slepé uličky.
Rozhodnutí
Co jsme udělali a co to řeší
01
Vypadá to jako aplikace, ne jako článek
Levý sloupec s přehledem, vyhledávání, filtry podle kategorie a karty jednotlivých nabídek.
Co to řeší
Blog s odkazy se čte jako reklama. Přehled s filtry se čte jako nástroj. Obsah přitom může být úplně stejný. Rozhodne uspořádání. A z těch dvou závěrů plyne úplně jiná chuť se sem vrátit.
02
Na kartě je i cena bonusu, ne jen odměna
U každé nabídky stojí vedle částky i čas, třeba patnáct minut, a podmínka. Pět plateb. Vklad. Cashback.
Co to řeší
Tohle je přesně ta informace, kterou spamové weby schovávají. Když je podmínka vidět hned, člověk neztratí půl hodiny u nabídky, kterou by nesplnil. Krátkodobě to sníží počet kliknutí. Dlouhodobě je to jediný způsob, jak si uživatele udržet a získat další doporučením.
03
Věk je filtr, ne poznámka pod čarou
Přepínač Vše, 15+ a 18+ stojí vedle kategorií. Věkový štítek je na každé kartě.
Co to řeší
Velká část publika je mladší osmnácti. Bez filtru by procházeli nabídky, na které nemají nárok, a odešli by naštvaní. S filtrem web dává najevo, že ví, kdo před ním sedí. A to je tady vzácnější než dobrý vzhled.
04
Vysvětlení, jak nabídky ověřujeme, má stálé místo v menu
Vlastní položka v levém sloupci, dostupná ze všech stránek.
Co to řeší
Otázka, proč vám mám věřit, je tady hlavní otázka celého webu. Odpověď na ni proto nesmí být schovaná v patičce. Musí být na jedno kliknutí odkudkoli, protože nikdo neví, ve které chvíli si ji návštěvník položí.
05
Součet je spočítaný, ne slíbený
Nad seznamem stojí, že je k dispozici šest nabídek a dohromady se dá získat 6 250 korun. Je to součet skutečně platných nabídek.
Co to řeší
„Vydělej až 20 000!“ je reklama. Součet šesti konkrétních položek je fakt, který si každý přepočítá. Menší číslo, vyšší důvěra. A navíc číslo, které se nedá zpochybnit, protože je celé rozepsané o kus níž.
06
Zelená bez naléhání
Zelená jen na tlačítka a částky. Žádné odpočty, žádná červená, žádné poslední šance.
Co to řeší
Naléhavost je tady poznávací znamení podvodu. Klidný web působí jako banka. Blikající jako výhra v loterii. A nikdo nechce zadávat osobní údaje do výhry v loterii.
07
U každé nabídky oficiální zdroj
U každé nabídky uvádíme podmínky a odkaz vede na oficiální stránku poskytovatele. Ne na naše převyprávění.
Co to řeší
Návštěvník si to ověří jednou. Když to sedí, přestane ověřovat a začne přehled používat. Ta jediná kontrola je celý rozdíl mezi jednorázovou návštěvou a nástrojem, který si člověk uloží.
Obrazovky
Jak to vypadá
prachyzaregistraci.cz
Shrnutí
Co tím web získává
Přehled dává najevo, co stojí za odměnou, dřív než na ni člověk klikne. Časem, podmínkou i věkovou hranicí. Tady je to natolik neobvyklé, že to samo funguje jako hlavní argument.
Web přitom nic neslibuje. Jen ukazuje, co ostatní schovávají. A to stačí.
Kam by šlo web posunout
Další krok je historie nabídek. Co skončilo a kdy, aby bylo vidět, že se přehled udržuje a není to jednou nahraný seznam. Pak měření, kolik registrací se skutečně dokončí. Ne kolik kliknutí odejde. To druhé číslo umí vykázat každý, to první má hodnotu.
Další krok
Chcete web, který
Chcete web, který
takhle přemýšlí?
Začneme půlhodinovým hovorem o tom, co děláte. Odejdete z něj s návrhem, jak by měl web vypadat, a s odhadem, co obnáší. I kdybyste se nakonec rozhodli jinak.
Otevře se kalendář s volnými termíny. Vyberete si čas, který vám sedí, a je hotovo.
